|
« Qui veut être mon associé ? » : la fondatrice de Nowa ne voulait pas « lâcher autant » de capital... |
1
Jessica Wydra est la fondatrice de Nowa, un gel douche sans eau ajoutée dans les formulations et sans eau à l’utilisation. © ©CAPTURE D’ECRAN / SATISFY / M6
Seule Alice Lhabouz a accepté d’accompagner Jessica Wydra, venue présenter sa marque Nowa dans l’émission « Qui veut être mon associé ? » diffusée ce mercredi 4 février. La Bordelaise de 41 ans a imaginé un gel qui permet de se laver sans eau et sans rinçage. Face aux refus des quatre autres investisseurs, elle n’a eu d’autre choix que de « lâcher » beaucoup plus de capital que prévu.Â
Elle a retenu son souffle jusqu’au bout. Dans l’émission Qui veut être mon associé ? diffusée mercredi 4 février 2026, Jessica Wydra a convaincu Alice Lhabouz d’investir dans sa société Nowa, qui commercialise un gel permettant de se laver sans eau et sans rinçage. Avant cela, elle a dû faire face aux refus des quatre autres investisseurs qui ont tous décliné sa demande (100 000 € contre 7 % du capital). « Au bout d’un moment, je n’y croyais plus trop », confie la Bordelaise de 41 ans.
Dernière à prendre la parole, Alice Lhabouz a mis fin au suspense en acceptant de lui verser la somme demandée mais pour 25 % du capital de Nowa. S’en est suivie une « grosse négociation » : après une contre-proposition de Jessica Wydra, le deal a finalement été conclu pour 100 000 € contre 22,5 % des parts. « Je ne voulais pas lâcher autant de capital, reconnaît la fondatrice. Mais je ne me voyais pas dire non à Alice ! C’est d’ailleurs elle que je voulais, même si j’aurais été très heureuse avec les autres investisseurs. »
Un gain de temps énorme
Depuis le tournage, les deux femmes ont été en contact à plusieurs reprises. Si toute la procédure est en cours, Jessica Wydra sait déjà que sa nouvelle associée va beaucoup lui apporter. « Elle a un réseau énorme et une solide expérience qui va me faire gagner énormément de temps. » Elle représente aussi un soutien important, car la Bordelaise gère seule l’entreprise qu’elle a créée après les incendies dévastateurs en Gironde durant l’été 2022.
Elle et sa famille ont dû évacuer en urgence leur maison menacée par le feu. Une expérience qui l’a fortement marquée et qui lui a fait prendre conscience d’une évidence : « L’eau est un véritable luxe. » Après 18 mois de recherche et un brevet déposé, celle qui a travaillé pendant des années chez L’Oréal puis Cdiscount a tout quitté pour créer Nowa : un gel qui nettoie la peau, mais sans eau ajoutée ni rinçage.
« J’ai pris un gros risque »
En participant à l’émission de M6, la Bordelaise ne venait pas uniquement chercher de la visibilité et des fonds. « Je voulais vraiment convaincre le jury car j’ai pris un gros risque avec ce projet, souligne-t-elle. J’ai quitté le salariat et le confort qui allait avec parce que je suis persuadée que Nowa peut réinventer l’hygiène au quotidien. » À l’issue de son pitch, tous les investisseurs ont d’ailleurs salué sa décision courageuse. « C’était extrêmement touchant de leur part, car ce sont tous de grands entrepreneurs. »
Elle a ensuite été quelque peu chahutée, notamment au niveau des enjeux de sa société. D’un côté, une alternative à la douche pour préserver nos ressources en eau potable. De l’autre, un produit pratique qui permet de se laver n’importe où et n’importe quand, même sans accès à l’eau. Une mission « pas très claire » selon Jonathan Anguelov et Anthony Bourbon, ce dernier allant même jusqu’à parler de « greenwashing ».Â
De l’eau de fruits
Interrogée à ce sujet, Jessica Wydra considère justement que ce double message est « l’ADN de la marque ». Comme l’a fait remarquer Anthony Bourbon lors du tournage, il y a bien de l’eau dans Nowa. « Mais il s’agit d’eau de fruits sauvés du gaspillage, ce n’est pas de l’eau destinée à nos besoins prioritaires », précise-t-elle. Fabriqué dans un laboratoire français, le gel contient 99 % d’ingrédients d’origine naturelle et est vegan.Â
À l’unanimité, les investisseurs ont également pointé du doigt le packaging, trop proche de celui du gel hydroalcoolique. Sur ce point, la quadragénaire est d’accord avec eux. « Mon entreprise n’en est qu’à ses débuts, avec des moyens limités. Comme l’a dit Alice, ce sont des choses qui peuvent s’améliorer rapidement. Je travaille d’ailleurs actuellement dessus. » En parlant d’Alice Lhabouz, celle-ci a affirmé lors de l’émission qu’elle n’aimait pas le nom de Nowa. Mais sa fondatrice ne compte pas le changer. « Il est très clair et il peut s’exporter facilement. »Â
Quels objectifs ?
Pour cette année 2026, la Bordelaise a prévu de revoir le packaging des bouteilles, entièrement recyclables et composées à partir de 70 % de matières recyclées. Elle compte également sur le soutien de sa nouvelle associée pour accélérer la distribution des produits. Actuellement, ils sont vendus sur le site Internet de Nowa et dans plus de 200 points de vente en France. Essentiellement des pharmacies mais aussi des magasins spécialisés, dans le sport en extérieur par exemple.
« Nowa est une solution pour les randonneurs, les campeurs, les vanlifers, les sportifs, les festivaliers…, liste Jessica Wydra. Il est formulé pour tous types de peaux, même sensibles, et est adapté aux enfants à partir de 3 ans. » Il a été conçu pour le visage, le corps et les zones intimes, comme une alternative aux lingettes jetables qui sont un désastre écologique. Avec un flacon de 100 ml, il est possible de réaliser jusqu’à vingt nettoyages du corps par zone.
